Les objets, les pratiques individuelles véhiculent en eux-même des représentations qui se transmettent comme des évidences sous forme de rituels familiaux ou sociaux.

La définition donnée par l'UNESCO est la suivante : «La culture, dans son sens le plus large, est considérée comme l'ensemble des traits distinctifs, spirituels et matériels, intellectuels et affectifs, qui caractérisent une société ou un groupe social. Elle englobe, outre les arts et les lettres, les modes de vie, les droits fondamentaux de l'être humain, les systèmes de valeurs, les traditions et les croyances.»

Nous savons tous que depuis la fin de la 2nde Guerre Mondiale, s'est développé une "société de consommation" basée sur l'accumulation matérielle, bénéfique sur certains aspects (libération de certaines tâches ménagères, accès à un certain "niveau de vie pour tous") mais qui développe des aspects délétèrent : consommation de ressources (on a 2 voitures, voir plus, 2 télévisions, voir plus, des outils dont on se sert 12 minutes par an, on renouvelle sa garde robe et son mobilier plusieur fois, on ne fait plus la cuisine mais on achète des repas tout faits transportés dans des contenants jetables, le plus souvent en plastique.

Il est vrai qu'on n'a plus le temps de faire la cuisine puisqu'on passe son temps dans les transports pour se rendre sur son lieu de travail.

Cette organisation entraine

Imaginer sa vie autremement, dans un autre rapport au temps, se rendre compte des pressions subies et des orientations prises pour essayer de faire face (éducation des enfants, choix alimentaires, conséquence sur la santé, rapport au temps, à la famille, aux rapports sociaux, à la propriété).

Ce n'est pas chose aisée sauf à passer pour un uluberlu et à accepter un certain "déclassement" social. Encore aujourd'hui !

Des entreprises nouvelles se créent avec des raisons d'être et des objets sociaux réparateurs (recyclage, réemplois, traitement du déchets et épuration) ou inovants : produits ou services innovants (cuisines, éducation, location), bâtiments.

Beaucoup ont du mal à renouveller une offre insoutenable ou inutile (production de produits agroalimentaires de 5è et 6è gamme, café lyophilisé en microbarquette, vêtements bas de gamme), (distribution de ces mêmes produits et par conséquence tous les centres commerciaux et parkings attenants),

Des services sont encore difficilement accessibles par manque de fluidité (location de voiture).

L'entreprise qui porte l'innovation a un rôle majeur à jouer : c'est elle qui innove, qui produit, qui promeut (et peut éduquer le consommateur), qui devra organiser les 3 R (Récupération, Recyclage, Réemploi) avec un rôle de rééquilibrage de l'état pour pallier aux failles (dans l'idéal ! la filière déchets est l'exemple type d'insuffisances).

Difficile de changer les gestes, ne serait-ce pour commencer que changer les gestes du quotidien.

C'est un travail long et à mener en commun. Prenons l'exemple de la ville de Loos-en-Gohelle (62). La commune a engagé une politique de développement durable en lançant une démarche d' Agenda 21 (qui a précédé l'agenda 2030 de l'ONU) en 2004. Des résultats remarquables, ftuits de 20 années d'attention et de "dialogue" territorial. (voir les videos sur ypu tube (impressionnant).

Je retiendrai 2 mots de cet exemple : local et dialogue

Des outils pour changer de culture

Si vous voulez mener une démarche RSE dans votre entreprise (comme dans toute organisation), vous passerez forcément par des actions de sensibilisation puis de formation, sans oublier de maintenir la flamme par des actions de communication interne douces (journal, challenge, animations diverses).

Il s'agira de donner à voir d'autres modes de vie et d'interactions, qui vont petit à petit modifier le système de valeur puis la "culture".

La culture d'entreprise et par cappilarité la culture du qutidien.

ce que fait aussi le système scolaire.

Comment sont véhiculés ces nouvelles cultures ?

La culture (au sens "arts") se transmet au moyen de nombreux véhicules :

Les informations et les émotions véhiculées ainsi créent un corpus de références dont certaines deviendront les nouvelles normes et les nouvelles valeurs.

Il s'agit alors de créer les nouvelles impulsions, les nouveaux récits, les nouvelles visions d'un nouveau monde, et celui ci se devra d'être soutenable.